“Cuidar es futuro”: la nueva iniciativa de AESTE para poner en valor a los profesionales que sostienen los cuidados en España

La Asociación de Empresas de Servicios para la Dependencia (AESTE) ha lanzado “Cuidar es futuro”, una campaña que sitúa en el centro del debate a las personas que cuidan. La iniciativa quiere trasladar a la sociedad qué hay detrás de unas profesiones que forman parte de la vida diaria de más de un millón y medio de personas en España y que, sin embargo, siguen siendo en buena medida invisibles.

España envejece a gran velocidad y eso se traduce en algo muy concreto. El número de personas con prestación efectiva del Sistema para la Autonomía y Atención a la Dependencia alcanzó en marzo su mayor cifra histórica, con 1.655.446 beneficiarios. Y seguirá creciendo: el Instituto Nacional de Estadística proyecta que, en las próximas décadas, las personas de 65 años o más pasen del 21,1 % actual al 30,9 % del total. Para atender a aquellas que lo necesiten, el Ministerio de Derechos Sociales calcula que España necesitará entre 261.400 y 639.400 profesionales de cuidados de larga duración adicionales de aquí a 2030.

Una de las razones que explican por qué ese talento no llega, o no se queda, es la falta de conocimiento y reconocimiento de unas profesiones asociadas durante décadas a una responsabilidad familiar, mayoritariamente asumida por mujeres, y cuyo valor profesional ha quedado, en ocasiones, en segundo plano.

Reconocer a quienes cuidan no es solo un gesto simbólico. Es la manera de asegurar que en el futuro haya profesionales suficientes para atender a quienes lo necesiten.

“Detrás de cada persona mayor bien atendida a través de los distintos servicios, hay profesionales que hacen un trabajo cualificado, exigente y profundamente humano. Porque si queremos que haya cuidados mañana, tenemos que valorar a quienes los hacen posibles hoy”, señala Lourdes Rivera, presidenta de AESTE.

Los profesionales son los protagonistas

AESTE ha entrevistado a profesionales de diferentes entidades y servicios y de muy distintos perfiles, que han hablado de las dificultades de su trabajo, pero sobre todo de lo que significa para ellos cuidar y de cual consideran que es su mayor aportación. La campaña busca justamente eso, dar a conocer un trabajo que fuera del sector sigue siendo en buena medida desconocido, porque lo que no se conoce difícilmente se elige.

También han tomado la palabra las personas mayores, que explican qué supone para ellas todo lo que hacen estos profesionales día a día para mejorar su vida, y sus familias, que han trasladado lo que significa saber que su familiar está bien cuidado, cuando llega el momento en el que ellos no pueden hacerlo.

La campaña arranca el 14 de septiembre y su primer capítulo se publicará el miércoles 16 de septiembre a través de los canales de AESTE (web, LinkedIn, X y YouTube). A partir de ahí se estrenará un nuevo vídeo cada semana, de manera que quien quiera seguir la campaña podrá ir conociendo, uno a uno, a los profesionales que la protagonizan y el trabajo concreto que hay detrás de cada servicio.

Un reto común: falta de reconocimiento, infrafinanciación, etc.

A la falta de reconocimiento se suman otras barreras. La infrafinanciación del sistema y la rigidez de la contratación pública limitan la capacidad de reconocer mejor económicamente estas profesiones, que son esenciales, y los procesos de homologación de titulaciones y de acreditación de competencias retrasan la incorporación de profesionales cualificados.

El reto no es solo español. Países como Austria, Alemania o Luxemburgo han impulsado campañas para dar a conocer el valor de estas profesiones, y la Comisión Europea, a través de la Estrategia Europea de Cuidados, insiste en mejorar la situación de los profesionales del sector como condición para garantizar unos cuidados accesibles y de calidad.

“Los datos son claros y llevan tiempo sobre la mesa. Necesitamos cientos de miles de profesionales adicionales en menos de cinco años. El reconocimiento social es el primer paso, pero tiene que ir acompañado de financiación suficiente, de itinerarios atractivos de desarrollo profesional y de procedimientos ágiles de acreditación de competencias, entre otros”, afirma Josune Méndez, secretaria general de AESTE.

“Cuidar es futuro” pondrá su broche en un acto de reconocimiento en el que AESTE dará las gracias, en persona, a los profesionales que protagonizan la campaña y, a través de ellos, a todas las personas que cada día sostienen el sistema de cuidados en España. Hasta entonces, la asociación invita a la ciudadanía a ver y compartir los vídeos y así a conocer de cerca y a cambiar la mirada hacia unos profesionales y unos servicios que sostienen cada día a miles de familias españolas. Porque cuidar no es una tarea menor ni solo un asunto sectorial. Es el futuro que espera a un país que envejece.